又是一年端午时，扒龙挂艾粽飘香。6月7日是2019年农历五月初五端午节。京东大数据显示，今年端午节肉粽子最畅销，咸粽子销量是甜粽子的3.6倍；网红新口味粽子热销，茶粽销量同比增长78%，榴莲冰粽的人气爆棚；传统节日也越来越受到年轻群体的欢迎，90后消费者增长最高；端午节小长假，上海、重庆、成都成最热门目的地。此外，作为古老的中华民族传统节日，国学古籍、书法用品等民族文化商品也被带“火”了。

端午节起源于中国，最初是上古先民以龙舟竞渡祭祖的节日，也有纪念战国时期楚国诗人屈原的传说。端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国民间四大传统节日，有着古老的历史和深邃丰厚的文化内涵。2009年，端午节成为中国首个入选世界非遗的节日，端午文化在世界上也具有广泛影响。在这一天，人们有扒龙船、放纸鸢、挂艾草、吃粽子的风俗，经过千年的传承，人们端午节的过法也增加了很多不一样的时代气息。

粽子是端午节最具代表性的食品。京东大数据显示，虽然甜粽子馅料种类更丰富，但是咸粽子更受欢迎，销量是甜粽子的3.6倍。以肉粽、蛋黄粽为代表的咸味粽销量遥遥领先，其次是豆沙粽、枣粽和五谷粽。

传统粽子之外，以水果馅为主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龙虾粽、腊肠粽、螺狮粽等网红新口味粽子的销量增长明显，其中茶粽的销量增速最高，同比增长78%；冰粽销量同比增长66%，水晶粽同比增长52%。今年榴莲冰粽的人气爆棚，粽子开始从一种节令食品向日常零食、甜点的方向演变，口味更多、外形也更小巧、精致了，新口味粽子逐渐从00后、90后群体向家庭消费市场扩散。