拼多多联合伊赛等农业领域龙头企业，把全球好食材直送到每家年夜餐桌。作为东来顺的国家非遗文化传承人，陈立新对新电商的心态也很开放，“过去，大家在东来顺的店里吃火锅。现在，天南地北的家庭都能其乐融融地在家里过年吃羊肉，这也是老字号的新魅力。”

20年品牌的“真心”，在拼多多直播卖年货。自2019年5月入驻拼多多以来，“真心”的线上营业额狂增150倍。公历新年在即，农历新年在望，全国上下的迎新气氛渐浓。不仅是大城小巷、田间地头开始张灯结彩，借着人们心里的喜气，在看得见摸不着的网上年货市场上，头部电商发起的年货促销也就此拉开大幕。

近日，拼多多联手三十万品质商家与近千头部农副产品品牌，共同启动网上“年货节”。有意思的是，拼多多将多达40亿元的“红包”主要撒向“不起眼”的农产品(000061,股吧)上。拼多多用大数据算过，有五亿中国消费者的年货清单上都少不了“农产品”，但农产品中很多“尖儿货”往往又不像数码、家电、服饰化妆品类那般广为人知。也正因此，拼多多不但替消费者们去寻找那些值得“背书”的尖儿货，更是用红包和补贴让这些“养在深闺人未识”的高品质农产品降低价格，让消费者们轻松尝鲜，也让这些农产品背后千千万万个普通农家也能过个好年。

据悉，拼多多“年货节”将持续到2020年1月15日，其间将连续推出极致性价比的“年货系列万人团”，通过“百亿补贴”“限时秒杀”“多多果园”等现象级入口，在品质年货与消费者之间搭建起高效精准的“超短供应链”。